<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=239215506642626&ev=PageView&noscript=1" />
En Cn

Юридические аспекты разработки рекламы

6 апреля 2018

Реклама – одно из основных средств, используемых бизнесом и не только для привлечения внимания к продукции, выполняемым работам, услугам, проектам в целом. Однако, иногда реклама, а точнее ее некорректная подготовка и размещение, может «сыграть злую шутку», и вместо достижения финасово - экономического благополучия компании, наоборот, явиться причиной возникновения убытков у фирмы. Такое развитие ситуации возможно, например, в случае привлечения последней антимонопольной службой к административной ответственности в виде уплаты штрафа за нарушение законодательства о рекламе (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ) или к гражданско – правовой ответственности в виде взыскания убытков, морального вреда и т.д. (п. 2 ст. 38 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38 – ФЗ «О рекламе» (далее – «Закон о рекламе»)). Поэтому «залогом» успеха использования рекламы является грамотный подход к созданию ее проекта. 

Всего можно выделить два блока вопросов, на которые нужно обращать внимание при осуществлении данной деятельности:

■ имеющие отношение к заключению и исполнению договоров на разработку рекламы;

■ непосредственно связанные с выполнением требований к ее внутреннему наполнению.

Так, если подготовку рекламы планируется выполнить силами сторонней компании, то при оформлении договорных отношений необходимо помнить ряд правил. В первую очередь, следует включать в соглашение условие о том, что все созданные эскизы рекламных проектов должны соответствовать требованиям Закона о рекламе. При этом разработчик обязан компенсировать заказчику штрафы, убытки и иные расходы, которые могут возникнуть вследствие выявления подобных нарушений, в том числе после принятия результата работ. Одновременно, желательно указать примерный перечень документов, представляемых заказчиком в подтверждение размера затрат и срок исполнения требования об их возмещении. Полагаем, такая мера позволит сократить до минимума риски уклонения от ответственности рекламных агентств и сэкономить временной и иные ресурсы заказчика.

Создание проекта рекламы, в основном, сопряжено с образованием и использованием объектов авторского и смежных с ним прав (плакатов, баннеров, аудио- или видеороликов, фонограмм и т.д.). Заказчик – будущий рекламодатель в силу закона обязан нести ответственность за нарушение таких прав третьих лиц, в том числе к нему могут быть предъявлены требования правообладателя о запрете рекламы, выплате компенсации за нарушение исключительных прав и иные. Ввиду чего, важным моментом является закрепление в договоре перехода к нему в необходимом объеме прав на созданные при разработке рекламы либо используемые в ней объекты интеллектуальной собственности. «Подстраховать» свои интересы заказчик может посредством «включения» в договор условий:

• обязующих разработчика получить у правообладателей или уполномоченных третьих лиц права на использование соответствующим образом в рекламном продукте результатов интеллектуальной деятельности и представить документы, подтверждающие состоявшийся переход прав; 

• определяющих срок действия лицензий, территорию использования объектов смежных прав;

• об одобрении им договоров с авторами, исполнителями и т.д.

Если в рекламе будет задействована известная личность, то нужно учитывать, что с ней необходимо заключить отдельный договор об ее участии в рекламном продукте. Заказчику обязательно следует убедиться в наличии (отсутствии) у нее обязательств, запрещающих или ограничивающих ее в таком сотрудничестве. Одновременно, в договоре можно предусмотреть, что публичная личность должна информировать в течении определенного срока о своем участии в рекламных акциях аналогичного рода продуктов, работ, услуг и др. Исполнение указанного условия позволит своевременно реагировать на «выпады» конкурентов. 

Относительно второго блока вопросов, которые требуют пристального внимания при разработке проекта рекламы, сразу хочется отметить, что требования к содержанию последней закреплены в Законе о рекламе. Их следует учитывать, как при самостоятельной подготовке рекламного продукта, так и посредством привлечения сторонней компании. Так, представленный на согласование проект должен соответствовать общим положениям, закрепленным в статье 5 вышеуказанного акта: не нарушать принципы конкуренции; не вводить в заблуждение по поводу характеристик товара, работы, услуги, их стоимости и порядке оплаты, об изготовителе, продавце товара; не призывать к насилию и жестокости и др.). Иначе, такая реклама впоследствии может быть признана недобросовестной или недостоверной, а рекламодатель привлечен к ответственности. Например, организация позиционировала себя как «Аптека низких цен», хотя на определенные препараты цены по сравнению с другими аптечными пунктами были завышены. Антимонопольная служба посчитала, что информация, размещенная снаружи павильона аптеки, является рекламой и содержит недостоверную информацию (Решение Волгоградского УФАС России от 30.01.2017 г. по делу № 16-03-5-02/743).

Помимо этого, для отдельных видов товаров Закон о рекламе устанавливает дополнительные требования. В частности, если готовится проект рекламы банковских, финансовых услуг, то в нем следует обязательно указать наименование юридического лица или фамилию, имя, отчество индивидуального предпринимателя, предлагающего такую услугу, а также условия их оказания (ст. 28 Закона о рекламе; п. 24 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 г. № 58). 

Для рекламы алкогольной продукции установлен запрет на использование образов людей и животных, в том числе выполненных посредством мультипликации (анимации) (ст. 21 Закона о рекламе).

Хотелось бы акцентировать внимание на том, что Закон о рекламе распространяет действие положений и ограничений в отношении отдельных товаров на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов. Исключения из данного правила составляют случаи, когда подобная реклама явно не относится к товару, в отношении которого установлены специальные требования и ограничения (п. 4 ст. 2 Закона о рекламе). Например, использование в рекламе безалкогольной продукции товарного знака, имеющего отношение к алкогольной продукции, влечет те же ограничения, которые предусмотрены для рекламы последней (Постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.01.2016 г. по делу № А65-18820/2015). 

Если готовится проект рекламной акции о скидках на продукцию, работы или услуги, то в нем нужно обязательно указать срок действия такого предложения. В противном случае, антимонопольная служба может посчитать, что применяется общий срок действия рекламы – предложения (ст. 11 Закона о рекламе) – два месяца с момента начала ее распространения. Для избежания возникновения спорных ситуаций можно включать в ее текст оговорку об ограниченном количестве продукции и досрочном прекращении условий акции, если «скидочный» товар закончится.

Завершая вышеназванную тему, отмечаем, что приведенные в настоящей статье положения не являются исчерпывающими. Это всего лишь их небольшая часть. Требования к содержанию рекламы очень многогранны, а условия договоров об ее изготовлении носят достаточно специфический характер. Поэтому, если задумаете подготовить и запустить рекламный проект, то лучше не поскупиться и обратиться за помощью к квалифицированным специалистам в данной сфере деятельности.